¿Una revolución de las comunicaciones?
Comunicar es compartir significados, y
este depende del contexto de las relaciones sociales.
Se diferencian tres procesos de
comunicación.
Interpersonal: una forma interactiva de
comunicarse (de uno a otro, con bucles de retroalimentación).
Comunicación Social: tradicionalmente
unidireccional (de uno a muchos), pero también puede ser interactiva.
Autocomunicación: principalmente
interactiva (de muchos a muchos).
Estos procesos coexisten, interactúan y
sobre todo se complementan.
En las relaciones sociales la diversidad
cultural a través de las formas de comunicación aportan al hiperterxto digital.
Transformaciones del proceso de
comunicación:
Tecnológica: digitalización de la
comunicación y una omnipresente comunicación local-global.
En la definición de emisor y receptor: en
relación a la estructura institucional y organizativa de la comunicación. Por
otra parte el emisor y el receptor no se identifican como un ser en si mismo
(de uno a otro) sino que se lo percibe en la masa como un consumidor o como
parte de la audiencia.
La dimensión cultural del proceso de
transformación y multinivel de la comunicación:
_Individualismo
_Comunalismo
Estos son dos marcos culturales
contradictorios que establecen protocolos de comunicación entre ellos y a
partir de eso, se da una buena o mala comunicación.
Las convergencias tecnológicas y el
nuevo sistema multimedia (...)
Hay una relación soporte-medio:
convergencia de medios de comunicación (TV, radio, prensa escrita) en una nueva
forma de comunicación a través de la nuevas tecnologías de transmisión y
almacenamiento de datos.
A pesar del desarrollo tecnológico, la
radio, TV y prensa siguen siendo medios de comunicación de masas.
La convergencia de las redes de
ordenadores y las telecomunicaciones generan nuevas formas de comunicación
interactiva local-global y a partir de dicha convergencia se forma un nuevo
sistema multimedia.
La televisión mutante, la eterna
compañera
El medio paso de ser un sistema de
comunicación unidireccional altamente centralizado (basado en un numero
limitado de emisoras) para ser diversificado y descentralizado (las tecnologías
digitales han permitido multiplicar el numero de canales).
La televisión es el principal medio de
comunicación de masas del siglo XXI la cual posee multiplicidad de canales y
busca dirigirse a audiencias concretas.
La TV desde la perspectiva del emisor es
un medio de comunicación de masas pero desde el punto de vista del receptor es
un medio de comunicación personal.
El receptor elije el mensaje que quiere
consumir y esto es una amenaza para la principal fuente de ingreso de la TV: la
publicidad.
Existe repetición de los contenidos en
los canales locales de la programación de las emisoras centrales.
La concentración de los medios (ejemplo:
la TV) esta en manos de grandes corporaciones. Por ello es que se percibe una
apariencia de diferenciación de los contenidos sin embargo hay una creciente
uniformidad de los mismos.
La radio: conectar en red un lugar
imaginado
Es el medio de comunicación de masas mas
adaptable a los horarios individuales y a la ubicación de la audiencia durante
el siglo XX.
La integración de emisoras de radios
locales en redes nacionales corporativas implica la apariencia de
diferenciación de los contenidos, pero en realidad existe uniformidad en ellos.
Dicha diferenciación, se justifica en la
adaptación de los contenidos a audiencias especificas.
El auge de Internet y de las
comunicaciones inalámbricas
Desde el 2000 la brecha digital vista
desde la perspectiva del acceso se ha ido reduciendo.
La explosión de las comunicaciones
inalambricas ha sido la tecnología de mas rápida difusión en la historia de las
comunicaciones.
La penetración de Internet de ha frenado
por la escasez de lineas telefónicas.
Los dispositivos inalambricos son
fundamentales para conectarse a Internet.
Salvo Corea del Sur, Singapur y los
Países Bajos, el resto de los países no han logrado desarrollar una
infraestructura tecnológica adecuada para que funciones la red global y ademas
de ello, establecer una regulación tanto nacional como internacional.
Autocomunicacion de masas
Las fronteras entre los medios de
comunicación de masas (“tradicionales”) y otras formas de comunicación (medios
de comunicación interactivos) son difusas.
El echo de que sea difuso refiere a que
no se puede comparar Internet con los medios de comunicación de masas
(televisión, radio, prensa escrita) porque integra las utilidades de los mismos
a su sistema y posibilita mas usos (trabajo, estudio, comunicación
interpersonal, etc).
La TV y la prensa escrita siguen siendo
medios de comunicación de masas tradicionales pero, su relación con Internet
provoco que sus plataformas de difusión cambiaran, es decir, vemos programas y
leemos noticias de Internet.
La difusión de Internet ha generado
redes horizontales de comunicación interactiva que conecten lo local y lo
global en el momento.
Desde los 80` las comunidades virtuales
(en linea) se han desarrollado rápidamente “no como un mundo virtual sino como
una virtualidad real integrada”.
Se han desarrollado una nueva forma de
entretenimiento basada completamente en la Internet y en la programación de
software, la cual es un elemento fundamental del sistema de los medios de
comunicación (video juegos interactivos, comunidades de juegos en linea, etc).
Los limites entre lo real y lo virtual son cada vez mas confusos porque se han credo juegos de rol que combinan sociabilidad y experimentación, llamados espacios sociales de realidad virtual.
La comunicación inalambrica ha permitido
desarrollar diversas tareas y actividades (sms, juegos, noticias,etc) en
cualquier lugar y en cualquier momento, porque su principal característica es
la conectividad perpetua.
Los medios de comunicación de masa (TV y
radio) utilizan Internet como una herramienta mas para estudiar su audiencia,
distribuyendo sus contenidos e interactuando mas con ella.
La autocomunicación de masas posee
contenidos autogenerados, emisiones autodirigida, recepciones autoseleccionadas
por todos aquellos que se comunican.
Organización y gestión de las
comunicaciones
Los medios de comunicación actuales se
organizan de acuerdo a una lógica empresarial.
Ante la competencia del sector privado
con los servicios públicos, estos buscan una forma sustentable que les permita
financiarse. Por ello y tomando en cuenta el modelo privado, hay diversas
iniciativas publicas en el mundo utilizan el sistema corporativo.
Las corporaciones publicas y privadas
utilizan Internet como una herramienta mas de financiamiento ubicándose dentro
del negocio multimedia.
Los mismos procesos que se dan en el mundo
empresarial se han generado y han alterado los medios de comunicación.
“Lo que es global son las redes que
conectan la financiación, la producción y la distribución de los medios de
comunicación dentro de cada país y entre países”.
Existen megacorporaciones que integran la
columna vertical de la red global de redes de medios. También hay empresas de
medios de ámbito regional y nacional que generan alianzas con las
megacorporaciones para lograr su propia expansión corporativa.
Dichas alianzas implican una
globalización de la producción y el capital. Sin embargo esto no influye en los
contenidos porque los mismos deben ser adaptados para las audiencias locales.
Por lo tanto globalización y diversificación se dan simultáneamente.
La interacción de las diversas redes que
conforman la red global ha creado nuevos mercados y nuevas oportunidades de
negocio para las empresas mediáticas.
Las cuatro tendencias del núcleo de
medios globales
·
La propiedad de los medios
esta cada vez mas concentrada.
·
Los conglomerados mediáticos
pueden ofrecer diversos productos en una plataforma, así como un solo producto
en distintas plataformas.
·
La segmentación de las
audiencias y la adaptación a las mismas.
·
La formación de economías de
sinergia optimas generadas por las redes internas de los medios.
